Projekte | Julia Greven
Ein brutalistisch inspirierter grüner, monochromer Raum beherbergt die neueste Filiale der Brillenmarke PJ.Lobster, die von El Departamento entworfen wurde.
Das Designstudio El Departamento hat seine langjährige Zusammenarbeit mit der Brillenboutique PJ.Lobster fortgesetzt und den Laden der Marke in Barcelonas Stadtteil Born gestaltet. Der Einzelhändler, der zunächst online tätig war, hat sich zu einer Omnichannel-Plattform entwickelt und plant die Expansion in weitere Filialen in ganz Spanien. Der 40 Quadratmeter große Laden führt die Designsprache früherer Läden fort, die ebenfalls von dem Studio entworfen wurden und bei denen jeweils Farbe, organische Formen und verschiedene Texturen im Vordergrund standen.
Der Raum ist in zwei Hauptbereiche unterteilt, eine Produktausstellung im vorderen Bereich und einen privaten Bewertungsbereich im hinteren Bereich, der durch einen geschwungenen veganen grünen Ledervorhang abgetrennt ist, um Privatsphäre für Sehtests und Anproben zu gewährleisten. Die Wände des Raums sind mit rauem Stuck verkleidet, der brutalistische Einflüsse aufnimmt. Die zerklüftete Oberfläche wird durch einen gewaschenen grünen Farbton abgemildert, der den Raum monochrom kleidet. Mikrozementböden bedecken die Produktausstellungsfläche, während Plüschteppich im Beurteilungsraum für eine weichere Umgebung sorgt. Displays und Spiegel aus Edelstahl, umgeben von heller LED-Beleuchtung, spielen auf den kalkulierten, medizinischen Ansatz der Marke an, während ein grüner Kubus mit weichen Kanten und einer verspiegelten Tischplatte die Mitte des Geschäfts einnimmt und zusätzliche Ausstellungsfläche bietet. Glastüren bedecken die gesamte Ladenfront und geben den Blick auf die Kathedrale von Santa Maria del Mar frei.
Brillenmarken befinden sich an der Schnittstelle zwischen Einzelhandel und Gesundheitswesen. Obwohl Brillen im Grunde genommen utilitaristisch sind, können sie zu unseren persönlichsten Gegenständen gehören, die nicht nur als Verlängerung unseres Körpers dienen, sondern auch eine Aussage über unseren Sinn für Stil und unser Selbstverständnis gegenüber anderen machen. Aufgrund ihrer Rolle als medizinisches Hilfsmittel und Modeartikel unterscheidet sich die Art und Weise, wie die Menschen sie einkaufen, von der anderer Kleidungs- oder Accessoirehändler. Die Intervention von El Departamento vermittelt den Käufern dieses Gleichgewicht, indem sie den Raum so gestaltet, dass er gleichzeitig die klinische Professionalität der Marke zeigt und ein attraktives Einzelhandelsumfeld schafft, das ihre Identität ausstrahlt. Dies ist besonders wichtig für online-basierte Marken wie PJ.Lobster. Das Design unterstreicht, wie wichtig der physische Raum ist, um die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen und gleichzeitig die Vision der Marke zu vermitteln.