Projekte
Anlässlich des 25-jährigen Jubiläums von Magnum entstand in Zusammenarbeit mit The Edje ein innovatives Pop-up-Store- und Schaufensterkonzept für den Selfridges Wonder Room. Ziel war es, mit dem ersten „Make My Magnum“-Store eine eindrucksvolle, multisensorische Erlebniswelt zu schaffen, in der Besucher:innen die Marke Magnum erstmals auf physische und interaktive Weise entdecken konnten.
In enger Zusammenarbeit mit dem Team von Unilever wurde die Markenwelt von Magnum sowie ihre vielfältige Zielgruppe analysiert, um erste Konzepte für den Pop-up-Store und die Schaufenster zu entwickeln. Als Grundlage dienten Konzeptvisualisierungen der Markenpartner von The Edje, die weiterentwickelt wurden, um einen zusätzlichen „Wow“-Effekt zu erzeugen. Dabei wurden Designelemente und Details ergänzt, die einzigartig und klar der Marke Magnum zuordenbar sind.
Der „Make My Magnum“-Store wurde als besonderes Pop-up-Erlebnis in London konzipiert und bot Besucher:innen die Möglichkeit, ihr eigenes Magnum-Eis aus einer Auswahl an köstlichen Toppings und Schokoladenüberzügen zusammenzustellen. Aufbauend auf dieser Idee stand eine individuell gestaltete, kreisförmige Bar im Zentrum des Designs, an der Kund:innen gemeinsam mit dem Magnum-Team ihr persönliches Premium-Produkt kreieren konnten. Die Bar wurde von zwei maßgefertigten, geschichteten Holztischen gerahmt, deren Form den charakteristischen geschwungenen Stiel des Magnum-Eises aufgreift. Die Pop-up-Konzepte von Selfridges sind bekannt für ihre hochwertige Gestaltung und exklusiven Kooperationen – und auch dieses Projekt bildet hier keine Ausnahme. Im Store wurde zudem ein neues, limitiertes Produkt von Magnum und Selfridges präsentiert, das speziell für den Launch entwickelt wurde.
In den vier Schaufenstern des Wonder Room wurde die Marke Magnum durch überdimensionale, aufwendig gestaltete Skulpturen und digitale Elemente inszeniert. Von einem 2,5 Meter großen Acrylballon mit einem goldverzierten Magnum-Eis im Inneren bis hin zu einer wärmegeformten, übergroßen Verpackung sowie einzelnen, dekorativ gestalteten Mini-Magnums entstand ein aufmerksamkeitsstarkes Schaufensterkonzept, das die luxuriöse und ikonische Markenidentität von Magnum für die Passant:innen der Oxford Street erlebbar machte.
Das Konzept wurde weltweit in insgesamt 34 Magnum-Stores umgesetzt, darunter in Paris, Berlin und London.
