Projekte | Sina Momtaz, Teheran (IR)
An der Via del Corso öffnet der Palazzo Ruspoli aus dem 16. Jahrhundert seine Türen als neuer Standort von Massimo Dutti in Rom. Ähnlich wie beim Store in Kopenhagen steht hier nicht die Maximierung des Umsatzes pro Quadratmeter im Vordergrund. Vielmehr geht es darum, eine echte Verbindung zwischen historischer Architektur, zeitgenössischer Kultur und den eigenen Kollektionen zu schaffen.
Die Renovierung des historischen Gebäudes erforderte eine umfassende denkmalpflegerische Untersuchung. Erfahrene Handwerker wurden hinzugezogen, um die ursprünglichen Elemente zu restaurieren und zu erhalten. Die großzügigen Dimensionen der Räumlichkeiten bleiben durch ein ausgewogenes Zusammenspiel aus ausdrucksstarken und zugleich zurückhaltenden Möbeln erhalten. Sie bieten ausreichend Platz zum Einkaufen und Verweilen, während die architektonischen Details weiterhin ihre volle Wirkung entfalten können.
Auch die Beleuchtung ist gezielt inszeniert. In den gewölbten Hallen erinnern punktuelle Lichtquellen an einen Sternenhimmel. Indirektes Licht hebt die zahlreichen Bögen von unten hervor und betont ihre Höhe und monumentale Bauweise. Ergänzend dazu strukturiert die Farbgestaltung die verschiedenen Bereiche und schafft eine klare Unterscheidung zwischen den Präsentationsflächen und dem Kassenbereich.
Die Eröffnung des Standorts im Palazzo Ruspoli wird von der Einführung einer limitierten Herbst-Winter-Kollektion 2026 begleitet, bei der hochwertige Schneiderkunst im Mittelpunkt steht. Die Kollektion unterstreicht die Qualität der Materialien und verbindet sie mit präzisen Schnitten. Darüber hinaus erweitert die Marke ihr Konzept um Duft, Kunst und Literatur und bezieht dabei lokale und regionale Stimmen ein. Damit rückt sie Werte wie Raffinesse und handwerkliche Qualität in den Fokus.
Gemeinsam mit der florentinischen Parfümerie Profumoir entwickelte Massimo Dutti ein Olfactory Archive, das von historischen Apotheken inspiriert ist. Teil des Konzepts sind Glasproben, die in Zusammenarbeit mit dem in Barcelona ansässigen Künstlerstudio Pia Glassworks entstanden. In den ersten Tagen nach der Eröffnung begleiten die Meisterparfümeure die Besucher persönlich auf eine olfaktorische Entdeckungsreise.
Auch Literatur spielt eine wichtige Rolle: Die unabhängige römische Buchhandlung Leporello, spezialisiert auf Kunst, Design und Kultur, kuratierte eine Bibliothek mit knapp 100 Titeln für den Store. Ergänzt wird diese durch einen eigens für die Eröffnung gestalteten Stadtführer von Apartamento. So verbindet der neue Store Düfte, Literatur und Geschichte zu einem Dialog mit der lokalen Kultur und verankert die Marke Massimo Dutti auf besondere Weise im kulturellen Leben Roms.